2025年8月1日，由山海賦、星程耀、北汽福田共同主導(dǎo)的“房車(chē)文旅新生態(tài)戰(zhàn)略”發(fā)布會(huì)在北京盛大啟幕。地方文旅相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及核心媒體齊聚一堂，共同見(jiàn)證了全國(guó)首家實(shí)景房車(chē)展廳揭幕的歷史性時(shí)刻，以及房車(chē)文旅新生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟的簽約成立。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的宣告，更是房車(chē)文旅產(chǎn)業(yè)從“分散化生存”向“生態(tài)化協(xié)同”跨越的標(biāo)志性事件，將以全域資源整合+場(chǎng)景化體驗(yàn)構(gòu)建“產(chǎn)品-服務(wù)-場(chǎng)景”閉環(huán)，重新定義中國(guó)房車(chē)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與價(jià)值邊界。

以實(shí)景體驗(yàn)為入口 重構(gòu)房車(chē)文旅消費(fèi)市場(chǎng)

作為山海賦的深度戰(zhàn)略合作伙伴，星程耀于當(dāng)天隆重舉行了高端房車(chē)生活體驗(yàn)中心開(kāi)業(yè)剪彩儀式。該展廳地處北京朝陽(yáng)東三環(huán)CBD，有別于傳統(tǒng)房車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店的車(chē)輛直接展示，內(nèi)部全面復(fù)刻房車(chē)旅行的各類(lèi)真實(shí)場(chǎng)景，與附近繁華都市面貌形成強(qiáng)烈反差，以更直觀體驗(yàn)，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者的心智。

另一方面，作為房車(chē)文旅消費(fèi)的“服務(wù)終端”，它承載著一線用戶數(shù)據(jù)沉淀與需求反饋的功能，為產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)品迭代與下游的服務(wù)優(yōu)化提供豐富且精準(zhǔn)的依據(jù)。同時(shí)，這種“場(chǎng)景即入口”的模式，也將全面改寫(xiě)房車(chē)文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯。

文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)上揚(yáng) 服務(wù)進(jìn)階成新爆發(fā)點(diǎn)

會(huì)上，原中國(guó)文化旅游部科技教育司司長(zhǎng)，現(xiàn)任工信部工業(yè)文化專(zhuān)家咨詢委員會(huì)副主任孫若風(fēng)表示“寒潮”之下，旅行消費(fèi)仍是熱潮！據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2024年，國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到了56.15億，比前一年增加了7.24億人次，增長(zhǎng)率高達(dá)14.8%。國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)更是首次突破千元大關(guān)。

此外，中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)，自駕游與露營(yíng)房車(chē)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇也針對(duì)中國(guó)房車(chē)營(yíng)地的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入的講解。他表示高品質(zhì)營(yíng)地仍舊受到消費(fèi)者歡迎，且文旅消費(fèi)類(lèi)目日益細(xì)分，未來(lái)市場(chǎng)仍具有龐大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，中國(guó)房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)正在從野蠻生長(zhǎng)邁向精耕細(xì)作的新階段。

在此背景下，山海賦房車(chē)租賃及營(yíng)地運(yùn)營(yíng)的模式具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。作為房車(chē)旅行綜合服務(wù)提供商，其“產(chǎn)品+服務(wù)+區(qū)域協(xié)同”的創(chuàng)新商業(yè)模式，不僅是企業(yè)層面的市場(chǎng)布局，更折射出行業(yè)從“單一環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)”向“全鏈條價(jià)值重構(gòu)”的轉(zhuǎn)型迫切性。政策紅利與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)，讓山海賦成為中國(guó)房車(chē)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最佳范式。

以需求為支點(diǎn) 撬動(dòng)房車(chē)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

對(duì)于房車(chē)文旅發(fā)展而言，最根本的核心因素依舊是一臺(tái)能夠勝任各種出游環(huán)境的房車(chē)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北汽福田汽車(chē)股份有限公司董事、總經(jīng)理武錫斌提到：“作為中國(guó)商用車(chē)領(lǐng)軍者，福田汽車(chē)深知房車(chē)底盤(pán)是旅居生活的脊梁和心臟，依托29年技術(shù)積淀，打造了覆蓋輕客、皮卡全場(chǎng)景的專(zhuān)用車(chē)底盤(pán)矩陣。星程耀公司對(duì)用戶價(jià)值的深刻洞察，對(duì)空間與數(shù)字體驗(yàn)的創(chuàng)新探索，與福田汽車(chē)深度共鳴，此次攜手絕非簡(jiǎn)單的疊加，而是硬核產(chǎn)品與生態(tài)智慧的深度協(xié)同?！?/p>

山海賦、星程耀與福田汽車(chē)三方力量的聚合，將共同打通從車(chē)輛供給到用戶體驗(yàn)的全鏈條，為行業(yè)樹(shù)立了協(xié)同發(fā)展的范本，推動(dòng)房車(chē)文旅從分散化運(yùn)營(yíng)向系統(tǒng)化生態(tài)邁進(jìn)，為更多人享受高品質(zhì)房車(chē)生活創(chuàng)造條件。北汽福田圖雅諾新能源事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理張興海在現(xiàn)場(chǎng)也談到“雙方將協(xié)同拓展后端服務(wù)系統(tǒng)與用戶生態(tài)平臺(tái)建設(shè)，全力塑造覆蓋旅居生活的全生命周期立體化服務(wù)體系。”

政策加碼 房車(chē)文旅消費(fèi)潛能全面釋放

行業(yè)的增長(zhǎng)同樣需要利好政策的有力支持，山海賦集團(tuán)董事長(zhǎng)周子程在現(xiàn)場(chǎng)分享中提到，黨的二十大以來(lái)，“擴(kuò)大內(nèi)需”“構(gòu)建統(tǒng)一大市場(chǎng)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主基調(diào)與《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中“推動(dòng)自駕游和旅居車(chē)旅游”的政策導(dǎo)向形成共振，為房車(chē)文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁的政策動(dòng)能。

隨著市場(chǎng)消費(fèi)能力的釋放，數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)房車(chē)市場(chǎng)保有量突破25萬(wàn)輛，房車(chē)露營(yíng)地?cái)?shù)量預(yù)計(jì)也將在2025年突破3200+大關(guān)，房車(chē)+營(yíng)地的基礎(chǔ)服務(wù)鏈條已經(jīng)形成。山海賦作為房車(chē)文旅綜合服務(wù)企業(yè)，房車(chē)租賃、線路定制、房車(chē)深度定制等業(yè)務(wù)也得到了極大增長(zhǎng)。

全鏈路生態(tài)打通 構(gòu)建夯實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并非一對(duì)一的簡(jiǎn)單博弈，需要多方攜手才能構(gòu)筑起完整的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，山海賦的深度戰(zhàn)略合作伙伴星程耀、房車(chē)旅圖也以自身優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足房車(chē)文旅生態(tài)短板。星程耀(北京)汽車(chē)科技有限公司董事、總經(jīng)理叢立楠表示，將以高端房車(chē)矩陣為用戶提供更舒適、更智能、更靈活的房車(chē)出行體驗(yàn)。

房車(chē)旅圖作為房車(chē)生活出行的垂直開(kāi)放式平臺(tái)，將整合房車(chē)產(chǎn)業(yè)資源，助力行業(yè)快速發(fā)展。房車(chē)旅圖執(zhí)行總裁陳宇先生表示，房車(chē)旅圖希望通過(guò)線上平臺(tái)鏈接，打通線路跟團(tuán)及自由租賃等服務(wù)，并融入豐富的汽車(chē)戶外裝備及共享閑置房車(chē)資源，聯(lián)動(dòng)社會(huì)資源、降低用戶體驗(yàn)成本，進(jìn)一步降低用戶消費(fèi)門(mén)檻。

戰(zhàn)略簽約落地 錨定產(chǎn)業(yè)“價(jià)值底盤(pán)”

生態(tài)發(fā)布會(huì)上，山海賦牽頭多項(xiàng)戰(zhàn)略簽約，形成覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)的合作矩陣。首先便是“房車(chē)文旅新生態(tài)戰(zhàn)略合作”的簽約儀式，北汽福田圖雅諾新能源事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理張興海、星程耀（北京）汽車(chē)科技有限公司總經(jīng)理叢立楠、山海賦房車(chē)租賃及營(yíng)地管理集團(tuán)董事長(zhǎng)周子程、房車(chē)旅圖執(zhí)行總裁陳宇共同簽署了該合作協(xié)議。本協(xié)議將簽約2萬(wàn)輛訂單（金額22億元），未來(lái)三年將采購(gòu)圖雅諾大VAN5000臺(tái)、中VAN10000臺(tái)及火星皮卡5000臺(tái)，夯實(shí)車(chē)輛制造與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。

除了與頭部造車(chē)企業(yè)定制房車(chē)，星程耀更計(jì)劃與地方合作投資投產(chǎn)智能車(chē)輛制造基地。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，星程耀（北京）汽車(chē)科技有限公司總經(jīng)理叢立楠與湖州市莫干山高新區(qū)投促局副局長(zhǎng)徐濱簽署了“投資投產(chǎn)落地意向書(shū)”，其總投資規(guī)模高達(dá)3億元，年產(chǎn)能達(dá)到房車(chē)上裝組件10000套，覆蓋皮卡玩樂(lè)型到C型豪華定制全系列房車(chē)。

而由山海賦牽頭，與莫干山高新區(qū)、三河經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)簽訂的“山海賦租賃及營(yíng)地投資意向書(shū)”由山海賦集團(tuán)董事長(zhǎng)周子程、莫干山高新區(qū)黨工委委員管委會(huì)副主任李智、河北三河經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)綜合管理局局長(zhǎng)張雨生共同簽訂，簽約總金額高達(dá)3.2億元，旨在打造租賃及營(yíng)地運(yùn)營(yíng)中心，并圍繞當(dāng)?shù)鼐坝^打造超過(guò)100畝特色營(yíng)地，并聯(lián)動(dòng)景區(qū)資源為當(dāng)?shù)靥峁┏^(guò)100個(gè)服務(wù)就業(yè)崗位。

此外，山海賦集團(tuán)董事長(zhǎng)周子程與新疆天山產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司總經(jīng)理翟驍羿共同簽訂了“山海賦房車(chē)運(yùn)營(yíng)全生態(tài)戰(zhàn)略合作協(xié)議”，協(xié)議投資金額達(dá)2億元，并將投放C型高端房車(chē)500輛，打造100家山海賦營(yíng)地，共同助力房車(chē)運(yùn)營(yíng)生態(tài)豐富多彩。

最后，山海賦集團(tuán)房車(chē)租賃運(yùn)營(yíng)集群總裁趙典還與北京千盛源、山東希華、青島富之星、營(yíng)口市恒昌、張店匯資等5家房車(chē)租賃授權(quán)加盟企業(yè)代表，簽訂“山海賦授權(quán)代理合作意向書(shū)”，除此之外山海賦集團(tuán)房車(chē)租賃運(yùn)營(yíng)集群總裁趙典還表示，未來(lái)歡迎更多的行業(yè)內(nèi)外伙伴加盟到山海賦租賃運(yùn)營(yíng)體系中，山海賦計(jì)劃未來(lái)3年向市場(chǎng)投放3000輛授權(quán)代理車(chē)源。讓房車(chē)真正駛進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓房車(chē)出游成為更多家庭的新選擇。

本次房車(chē)文旅生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)達(dá)成了多項(xiàng)戰(zhàn)略合作簽約，總簽約投資意向金額達(dá)30.2億元，形成了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、全環(huán)節(jié)的合作矩陣。

系列簽約通過(guò)“制造+服務(wù)+數(shù)字+渠道”的協(xié)同，重塑房車(chē)文旅生態(tài)價(jià)值。車(chē)輛制造與量產(chǎn)基地的落地，解決了行業(yè)“產(chǎn)能不足、標(biāo)準(zhǔn)不一”的痛點(diǎn)，為生態(tài)提供硬件支撐；營(yíng)地與租賃網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，將分散的文旅資源轉(zhuǎn)化為“一站式服務(wù)節(jié)點(diǎn)”，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)。數(shù)字平臺(tái)“房車(chē)旅圖”與渠道網(wǎng)絡(luò)的完善，打通“車(chē)輛預(yù)訂-行程規(guī)劃-營(yíng)地入住”全鏈路，降低消費(fèi)門(mén)檻。多方合作打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的割裂狀態(tài)，形成“生產(chǎn)-流通-服務(wù)”閉環(huán)，不僅推動(dòng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)”，更以“房車(chē)+文旅”模式助力鄉(xiāng)村振興與非遺傳承，為全域旅游注入新動(dòng)能。

產(chǎn)業(yè)模式變革定義大眾文旅“消費(fèi)新范式”

山海賦的“產(chǎn)品-服務(wù)-場(chǎng)景”閉環(huán)，本質(zhì)是將房車(chē)文旅的價(jià)值重心從“賣(mài)車(chē)”轉(zhuǎn)向“賣(mài)生活”。傳統(tǒng)模式中，房車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)集中在制造環(huán)節(jié)，而山海賦通過(guò)生態(tài)整合，使服務(wù)與場(chǎng)景環(huán)節(jié)的利潤(rùn)占比大幅提升，這種結(jié)構(gòu)性變化標(biāo)志著行業(yè)從“制造業(yè)思維”向“服務(wù)業(yè)思維”的跨越。

這樣的模式變革，將直擊房車(chē)旅行“高成本”“低體驗(yàn)”的雙重痛點(diǎn)。山海賦通過(guò)租賃業(yè)務(wù)降低入門(mén)成本，通過(guò)場(chǎng)景化服務(wù)提升體驗(yàn)價(jià)值，正在將房車(chē)旅行從“中產(chǎn)奢侈品”轉(zhuǎn)化為“大眾新選擇”。這種“普惠化”趨勢(shì)，不僅擴(kuò)容了市場(chǎng)規(guī)模，更重構(gòu)了文旅消費(fèi)的價(jià)值評(píng)價(jià)體系——從“到達(dá)目的地”的效率導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向“過(guò)程即目的”的體驗(yàn)導(dǎo)向。

山海賦這次新戰(zhàn)略的發(fā)布，揭示了一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)規(guī)律：當(dāng)房車(chē)文旅從“藍(lán)海市場(chǎng)”進(jìn)入“深耕階段”，單一環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)已無(wú)法形成壁壘，生態(tài)整合能力將成為決勝關(guān)鍵。這種整合不是簡(jiǎn)單的資源疊加，而是通過(guò)“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化+服務(wù)模塊化+場(chǎng)景個(gè)性化”的組合拳，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值重構(gòu)。