近日，小紅書(shū)種草大賞正式公布九大獎(jiǎng)項(xiàng)賽道和百余位專(zhuān)業(yè)評(píng)審嘉賓陣容。

小紅書(shū)種草大賞是業(yè)內(nèi)首個(gè)聚焦「種草」的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，區(qū)別于業(yè)界其它獎(jiǎng)項(xiàng)，「小紅書(shū)種草大賞」除關(guān)注品牌影響力增長(zhǎng)、生意轉(zhuǎn)化效果之外，還格外看重品牌/產(chǎn)品的口碑，小紅書(shū)認(rèn)為，建立在真實(shí)用戶(hù)口碑基礎(chǔ)上的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，才是健康、長(zhǎng)期可持續(xù)的。

本屆小紅書(shū)種草大賞圍繞「種草」主線(xiàn)，共設(shè)置九大評(píng)選賽道，每個(gè)賽道都是對(duì)過(guò)去數(shù)年中品牌成功「種草」路徑的高度提煉。這些賽道聚焦小紅書(shū)「種草」在人群洞察、促進(jìn)品牌生意轉(zhuǎn)化和沉淀長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)三大方面的核心價(jià)值。

其中，人群洞察方面，包含人群種草創(chuàng)新、新品種草營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新搜索營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)賽道，評(píng)審重點(diǎn)在于案例是否能借助小紅書(shū)獨(dú)有的人群精準(zhǔn)洞察和分析方法，成功定位產(chǎn)品的「核心人群」，并能借助核心人群的真誠(chéng)分享，激發(fā)更多目標(biāo)用戶(hù)需求。

在促進(jìn)品牌生意轉(zhuǎn)化方面，則設(shè)置了高效線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)、種草閉環(huán)轉(zhuǎn)化、種草全域轉(zhuǎn)化、高效私域經(jīng)營(yíng)四個(gè)賽道，評(píng)審重點(diǎn)在于案例是否能高效提升客資經(jīng)營(yíng)的效率，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)閉環(huán)乃至全域生意轉(zhuǎn)化，助力企業(yè)取得生意成功。

在沉淀長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)方面，設(shè)置了新銳成長(zhǎng)品牌、品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)兩個(gè)賽道，評(píng)審重點(diǎn)在于案例是否既能幫助企業(yè)獲得當(dāng)下的商業(yè)回報(bào)，也能通過(guò)「種草」積累人群資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)和品牌資產(chǎn)，擁有長(zhǎng)期、可持續(xù)的營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)率。

此外，「小紅書(shū)種草大賞」還設(shè)置了差異化的評(píng)選機(jī)制及評(píng)委體系。與上述首屆「小紅書(shū)種草大賞」的評(píng)選理念相一致，本屆大賽的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，在常見(jiàn)的目標(biāo)與挑戰(zhàn)、創(chuàng)新與執(zhí)行、結(jié)果之外，特設(shè)用戶(hù)洞察、口碑維度，換言之，唯有基于精準(zhǔn)用戶(hù)洞察的「種草」策略，且在小紅書(shū)形成良性用戶(hù)口碑、產(chǎn)品或品牌NPS值高于行業(yè)均值的品牌，才是「小紅書(shū)種草大賞」推崇的「種草」成功案例。

將差異化的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)在每一個(gè)案例評(píng)審過(guò)程中，還需要兼具宏微觀角度的專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)。本屆小紅書(shū)種草大賞邀請(qǐng)了百余位來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)界、不同行業(yè)企業(yè)高層、代理公司高層、營(yíng)銷(xiāo)界KOL、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)高層及小紅書(shū)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人作為本次大賽評(píng)委。

所有評(píng)委均為海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的深度參與者、實(shí)踐者，他們大多活躍在一線(xiàn)，擁有豐富的企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)等經(jīng)驗(yàn)，其評(píng)審視野涵蓋學(xué)術(shù)、商業(yè)、行業(yè)等多個(gè)層面，既能從微觀判斷案例的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行有效性，也能從宏觀層面，諸如市場(chǎng)及用戶(hù)變化、數(shù)字技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)策略變遷等維度，研判案例「種草」是否成功，以及對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)健康度的影響。

這些評(píng)委將全程參與，從案例初評(píng)到終評(píng)的整個(gè)過(guò)程，最終經(jīng)過(guò)三輪評(píng)審，篩選出九大賽道的金、銀、銅獎(jiǎng)，以及最終的3個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。種草界奧斯卡的殊榮花落誰(shuí)家？首屆小紅書(shū)種草大賞即將揭曉！