除了付費(fèi)訂閱內(nèi)容外，播客、車載全景聲正成為喜馬拉雅增量的新領(lǐng)域。2023年，播客從小眾逐漸出圈走向大眾群體，并成為繼圖文、短視頻之后新的內(nèi)容創(chuàng)作藍(lán)海。

喜馬拉雅在2023年具備商業(yè)價(jià)值的播客節(jié)目已超過(guò)24萬(wàn)檔，新增播客占比20.36%，新增播客單集超519萬(wàn)條，同時(shí)視頻播客亦在快速發(fā)展，達(dá)到9377檔。播客已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作新藍(lán)海，更為音頻打開新空間。與此同時(shí)，播客也正在打開新的商業(yè)市場(chǎng)。《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》顯示，有超22000位播客主在2023年僅以付費(fèi)內(nèi)容及XIMI主播會(huì)員的形式，即在喜馬拉雅獲得總收益超7000萬(wàn)元。

此外，有60多個(gè)知名品牌與喜馬拉雅播客主達(dá)成合作，品牌對(duì)播客的投放增幅達(dá)74%，喜馬拉雅播客主接單率同比增長(zhǎng)了172%，美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥保健、奢侈品、互聯(lián)網(wǎng)、汽車等行業(yè)更傾向于進(jìn)行播客內(nèi)容投放，播客內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值越來(lái)越得到品牌方的認(rèn)可。

用戶構(gòu)成方面，《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》顯示：平臺(tái)2023年中文播客聽(tīng)眾數(shù)已超過(guò)2.2億，播客聽(tīng)眾中，一二線城市青年是主要收聽(tīng)群體，占比超65.12%，該群體具有高學(xué)歷、高收入等特征，處于而立之年的他們也是社會(huì)中堅(jiān)力量。

對(duì)于中青年用戶，家庭親子共聽(tīng)則是他們音頻內(nèi)容消費(fèi)的重要場(chǎng)景之一。喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，超五成家長(zhǎng)用戶每天讓孩子收聽(tīng)兒童內(nèi)容，超七成選擇睡前收聽(tīng)。家長(zhǎng)注重兒童音頻內(nèi)容的知識(shí)性、啟蒙性。

除此之外，車載和睡前是“聲音經(jīng)濟(jì)”重要的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。喜馬拉雅的大數(shù)據(jù)洞察顯示，64%的用戶通過(guò)收聽(tīng)音頻來(lái)解壓放松、緩解焦慮，超過(guò)七成的用戶認(rèn)為聽(tīng)音頻提升了他們的生活幸福感。喜馬拉雅睡前場(chǎng)景活躍用戶日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.32小時(shí)，擁有超過(guò)1.5億條具有精神撫慰和個(gè)人成長(zhǎng)性質(zhì)的聲音內(nèi)容。

2023年，喜馬拉雅上的情感內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)了236%。車載空間成為了家庭收聽(tīng)的第三空間，促進(jìn)了親子兒童的收聽(tīng)熱度。2024年第一季度，喜馬拉雅車載端有聲內(nèi)容日均播放量同比增長(zhǎng)35%，車載端收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)80分鐘。迪士尼的《頭腦特工隊(duì)》《尋夢(mèng)環(huán)游記》，喜馬拉雅兒童官方自制的《李哪吒上學(xué)記》等兒童故事IP選擇了開發(fā)全景聲有聲劇登陸新能源汽車。

數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅車載端現(xiàn)已能適配16部全景聲有聲劇，平臺(tái)全景聲有聲內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)對(duì)比去年底增長(zhǎng)56%，今年第一季度激活平臺(tái)日均播放量提升140%。